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不到1年 15家電視臺(tái) 掩蓋2億人 “劇盟”要做啥

來(lái)源：北京星光影視園  發(fā)布時(shí)間：2015-06-05 14:48:34   點(diǎn)擊次數(shù)：193

　　5月30日，來(lái)自南昌、長(zhǎng)春、鄭州、太原、石家莊、昆明、蘭州、呼和浩特、銀川、長(zhǎng)沙、青海、廣西、重慶等全國(guó)近三十個(gè)省市地上頻道的廣電領(lǐng)導(dǎo)、資深業(yè)內(nèi)代表以及電視劇制造組織代表再度聚首長(zhǎng)沙，召開(kāi)2015全國(guó)地上電視臺(tái)電視劇聯(lián)盟研討會(huì)。

　　會(huì)上，“劇盟”再迎新成員，陜西電視臺(tái)影視文娛頻道和烏魯木齊電視臺(tái)旅行文娛頻道與“劇盟”簽署了協(xié)作協(xié)議。

　　劇之窘境

　　近兩年，地上頻道面對(duì)著要好劇且要廉價(jià)劇而帶來(lái)的劇荒等尷尬局勢(shì)。一方面，在“一劇兩星”方針引導(dǎo)下，央視和省級(jí)衛(wèi)視不斷細(xì)分、搶奪電視商場(chǎng)，揉捏地上頻道的生存空間。而新媒體的涌入、視頻網(wǎng)站克己劇的不斷出現(xiàn)讓地上頻道的境況更加困難。

　　另一方面，從地上頻道本身狀況來(lái)看，四級(jí)辦臺(tái)致使地上頻道掩蓋區(qū)域較小，加上資金短缺、人才匱乏，地上頻道在節(jié)目采購(gòu)上難以掌控商場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，電視劇購(gòu)劇依然是賣方商場(chǎng)。

　　劇之將來(lái)

　　為應(yīng)對(duì)央視、省級(jí)衛(wèi)視和視頻新媒體的雙面夾攻，減輕地上頻道因?yàn)?ldquo;缺好劇”、“缺大劇”而面對(duì)的生存窘境。上一年，由中廣天擇傳媒牽頭聯(lián)合13家省會(huì)電視臺(tái)成立了“全國(guó)地上頻道電視劇播出聯(lián)盟”，中廣天擇傳媒將多年來(lái)依托索福瑞80城收視大數(shù)據(jù)分析實(shí)踐出來(lái)的一套類型化電視劇編播形式成功推行仿制至各聯(lián)盟成員，打造出了一系列能與本地強(qiáng)勢(shì)頻道抗衡的高收視專業(yè)電視劇頻道。

　　長(zhǎng)沙市播送電視臺(tái)黨委書(shū)記 臺(tái)長(zhǎng)、中廣天擇傳媒董事長(zhǎng)曾雄表明，聯(lián)播的成功是“劇盟”在電視劇編列竅門上的戰(zhàn)術(shù)性成功，地上頻道要扎根穩(wěn)打完成全面包圍還應(yīng)向聯(lián)播、聯(lián)購(gòu)?fù)獾碾娨晞」I(yè)上游浸透，通過(guò)聯(lián)盟成員的聯(lián)合投拍控制電視劇版權(quán)，構(gòu)建地上電視頻道基地競(jìng)賽力，不斷在IP版權(quán)攻堅(jiān)戰(zhàn)中提高議價(jià)才能，搶占商場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

　　劇之力氣

　　播出有竅門，編列很重要。怎么讓同一部劇在不一樣的組合拳里表現(xiàn)最大的受眾吸拉力?為此中廣天擇傳媒成立了30余人的編播基地，在“劇盟”運(yùn)作的一年時(shí)間里，先后設(shè)定13個(gè)項(xiàng)目組，在央視索福瑞80城大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下，依照長(zhǎng)沙經(jīng)貿(mào)頻道摸索拓荒的全新類型化電視劇五集聯(lián)播的播出形式，從商場(chǎng)分析、劇場(chǎng)包裝、編列戰(zhàn)略、落地推行等方面對(duì)聯(lián)盟成員完成一對(duì)一的精細(xì)化效勞。

　　如今，掩蓋人群高達(dá)2.03億的“劇盟”取得了一些令人羨慕的實(shí)踐成效。中廣天擇傳媒副總經(jīng)理何超介紹，當(dāng)前“劇盟”已完成全體購(gòu)劇483部，并為成員臺(tái)供給系列宣傳片等劇場(chǎng)包裝近1300部，一切聯(lián)盟成員也都在商場(chǎng)占有率上均完成了不一樣程度的突破。

　　在當(dāng)下大投入影片化制造的高精尖綜藝節(jié)目引爆衛(wèi)視屏幕、互聯(lián)網(wǎng)年代搶占時(shí)效先機(jī)的自媒體新聞報(bào)道遍地開(kāi)花時(shí)，用遙控器投票的觀眾用自個(gè)的挑選必定了“劇盟”在電視劇商場(chǎng)的帶來(lái)的春意暖陽(yáng)。

　　據(jù)了解，2014年8月，與中廣天擇傳媒協(xié)作僅兩周的蘭州公共頻道，本地收視排行從24躍居榜首位。呼和浩特影視文娛頻道在攜手同行半年的協(xié)作路上完成劇場(chǎng)時(shí)段收視率29.5倍的高速增長(zhǎng)。青海都市頻道在協(xié)作三個(gè)月后收視率直逼3個(gè)百分點(diǎn)，成功坐穩(wěn)落地頻道榜首軍團(tuán)的隊(duì)伍。還有鄭州電視臺(tái)6套、昆明電視臺(tái)影視頻道、重慶電視臺(tái)文體文娛頻道、廣西公共頻道等劇盟成員臺(tái)，電視劇播出時(shí)段都完成了收視率、影響力、美譽(yù)度的大幅提高。

　　劇之將來(lái)

　　收視率上去了，怎么將看得見(jiàn)的收視轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)的收益，這成了擺在一切地上頻道眼前的新課題。曾雄以為，如今在電視劇商場(chǎng)，制造組織仍處于強(qiáng)勢(shì)位置。隨著商場(chǎng)競(jìng)賽的進(jìn)一步升級(jí)，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，中國(guó)電視劇商場(chǎng)的競(jìng)賽一定會(huì)從播出商場(chǎng)的獨(dú)播劇、首播劇大戰(zhàn)，延伸到電視劇制造領(lǐng)域，地上頻道的聯(lián)合不應(yīng)停步于聯(lián)播和聯(lián)購(gòu)的技術(shù)性成功。

　　“劇盟”要共建、同享、共贏，完成效益和收益的雙豐收，還應(yīng)該建立聯(lián)合投拍的協(xié)作系統(tǒng)，以跟投、定制、研制全新劇型的方法向電視劇出產(chǎn)領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)力，從出產(chǎn)上游處理地上頻道的廣告萎縮窘境。

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